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群山叠翠藏文脉，乡野焕新聚动能。近日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，贵州省黔东南州的“村BA”（台江县）、“村超”（榕江县）、“村T”（凯里市）入选2025中国文旅品牌出海百强案例。
在“山地公园省”贵州，从“村BA”的热血赛场到“村歌”的天籁之音，从“村T”的时尚秀场到“村马”的追风赛道，一系列“村字号”IP涌现。从田间地头的自发狂欢到全网热议的文化现象，从单一赛事活动升级为文旅体融合的产业矩阵，这些带着泥土芬芳的品牌，正在乡村振兴的画卷上描绘出生动别致的文旅活力图景。
“村字号”的火爆，从来不是偶然的流量奇迹，而是贵州各民族文化积累的自然迸发。每一个“村字号”IP的背后，都沉淀着代代相传的生活习俗与文化记忆，在新时代绽放出新的光彩。
2022年盛夏，黔东南州台江县台盘村的乡村篮球赛在短视频平台意外走红。村民们自带板凳围坐赛场，发自内心的呐喊与纯粹的竞技热情，让这场乡村赛事热度堪比职业联赛，被网友称为“村BA”。“村BA”的历史可追溯至1936年，篮球运动进入台江，每年苗族“六月六”吃新节，台盘村及周边村寨村民都会在乡场举办篮球赛。因参赛队伍众多，赛事常从白日持续至深夜，成为黔东南“天亮文化”的鲜活注脚。
黔东南州榕江县的“村超”赛场，没有专业球员，农民、教师、快递小哥放下锄头、卸下工装就能上场，奔跑的身影里满是对足球的热爱。中场休息时，摆贝苗寨的鼓藏节方队、侗族大歌合唱队轮番登场，成为最动人的文化符号。自“村超”火爆以来，榕江县新增各类经营主体近9000家，床位数翻倍增至12000多个，累计接待游客超2300万人次，旅游综合收入超270亿元，真正实现了“一场球赛激活一座城”。
全国“村晚”示范展示活动暨贵州“村超村晚”在黔东南州榕江县举行。周光胜 摄
2024年7月，三都“美丽乡村速度赛马联赛”开赛，县内87个行政村参与角逐，全网流量超3亿次，被网友称为贵州“村马”。黎平“村歌”以侗族大歌为内核，用无伴奏合唱惊艳来自四面八方的游客，肇兴侗寨因此获评“国际音乐艺术村”。“村T”则让苗绣、蜡染等非遗技艺走上时尚舞台，年近八旬的苗绣艺人潘玉珍从苗侗风情园的露天秀场，一步步走进伦敦时装周，让民族美学惊艳世界。此外，荔波“村GT”将汽车漂移与小七孔山水相融，印江“村戏”以傩戏、花灯戏、土家族摆手舞等为核心打造沉浸式体验……
从榕江的“村超”吸引四海来客，到凯里的“村T”走上国际舞台，从三都“村马”的追风逐梦，到黎平“村歌”的天籁传情，每个“村字号”IP都带着独特的文化基因，在文旅体融合中擦亮“多彩贵州”文旅新品牌，在乡村舞台上绽放文旅新光彩。
如果说文化是“村字号”的灵魂，那么产业融合就是其持续发展的血脉。贵州始终坚持“赛事搭台、产业唱戏”，让文旅流量转化为民生红利，实现从“一时热闹”到“长久红火”的跨越，让村民真正成为发展的受益者。
“村超”的火爆，让曾经的国家扶贫开发重点县榕江实现蝶变。2.2万余个新媒体账号、2200余个直播团队应运而生，“村超甄选”平台让百香果、酸汤鱼等农特产品畅销全国。自“村超”出圈以来，榕江村集体经济收入从2020年的4140.86万元增长到2024年的1.21亿元，带动1.2万余人实现“家门口”就业增收。
台盘村的变迁同样令人瞩目。“以前一天卖几十块到一百块钱，现在每天能卖一两千块，旺季甚至近万元。”50岁的村民刘强雁在球场旁经营副食店10余年，见证了巨变。如今，依托“村BA”带来的民宿、餐饮、休闲等产业，让村民人均年收入从2022年之前的1.4万余元增加到了现在的2.4万余元。2024年，通过产业带动，台盘村集体经济收入达713.8万元，同比增长512.34%。
三都“村马”不仅跑出了速度，更跑出了产业链。2023年以来，“村马”吸引游客超1600万人次，全网线亿次，带动旅游综合收入大幅提升。“三都水族端节‘贵州村马’”入选2025年中华体育文化优秀项目。马骑师、马医生和马餐饮、马尾绣等职业和相关产业，带动3万余群众年人均增收3000元，传统文化在创新性发展中焕发时代光彩。
黎平县以“村歌”推动肇兴侗寨等核心景区提质升级，寨内培育传统手工艺企业64家、文创销售企业38家，发展酒店、民宿、餐饮店430余家。凯里“村T”构建起“非遗工坊+电商直播+跨境展销”的产业模式，吸引900余家商户入驻，带动50余个村寨超4000人就业，村民年均增收1.2万元。六盘水市水城区的“村画”则走出了“艺术+产业”的特色之路，水城农民画形成多个创作群体，作品在法国、日本等国展出，作品实现版权收益。
更深刻的改变，在于乡村精神面貌的重塑。在这些村寨，村民们从赛事观众变成参与者、组织者，自发参与场地维护、游客引导、文化展演，凝聚力显著提升；“酒桌牌桌”变“舞台看台”，健康向上的文体活动推动了文明乡风建设。
凭借独特的文化魅力与包容性，贵州“村字号”IP正成为国际文化交流的鲜活载体，让世界看到中国乡村的传统与现代、活力与热情，为贵州打造世界级旅游目的地添上浓墨重彩的一笔。
“村超”的国际影响力持续扩大，英国球星欧文隔空点赞，世界足球先生卡卡、卡纳瓦罗亲临现场交流。卡卡表示，巴西足球已经成为文化的一部分，这跟榕江有异曲同工之处。截至目前，“村超”吸引了全国超1760支球队、来自62个国家1700余名球员同场竞技，全网浏览量超1300亿次，境外报道超500篇，其办赛模式甚至被非洲贝宁借鉴。“村超”踢出了一记跨越山海、连接世界的“世界波”。
“村BA”通过多元渠道走向世界。中美合拍纪录片《这一站，贵州·热辣“村BA”》覆盖美、英、澳等31个国家和地区，巴黎中国文旅文化中心举办的“村BA”图片展引发法媒关注。截至2025年11月，“村BA”报道超500篇，全网曝光量累计超1200亿人次。
“村T”与“村秀”则让民族服饰成为文化交流的名片。2025年6月，“村T”亮相大阪世博会中国馆，村民们身着融合苗绣、侗布、银饰的服饰走秀，吸引全球目光。苗绣、银饰等非遗技艺多次登上巴黎时装周、米兰设计周，台江绣娘石传英与国际品牌合作的苗绣高定礼服——劳伦斯·许“山里江南”系列作品，让“穿在身上的史书”惊艳国际时尚界。
“村歌”以侗族大歌为核心，持续开展跨国文化交流。2025年，侗族歌手走进埃及参加“文明对话国际日”，与埃及艺术家同台演绎《布谷催春》《更美的家乡》。自2023年启动以来，“村歌”系列活动线亿人次，让这一“清泉般闪光的音乐”成为跨文明沟通的桥梁。
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